- 好的设计是创新的（Gutes Design ist innovativ.）
创新的可能性还远没有被穷尽。技术的发展不断为未来设计理念提供新的入口，以提升产品的使用价值。设计的革新总是与技术的革新相连，其本身从不是目的。
- 好的设计是实用的（Gutes Design macht ein Produkt brauchbar.）
产品是供人使用的，它应当履行一定的功能——基本功能以及额外的心理和审美上的功能。好的设计是为了提升产品可用性，对与此目的无关甚至相悖的一切都不加考虑。
- 好的设计是美观的（Gutes Design ist ästhetisch.）
产品的审美品质也是实用性的一部分。日常使用的器具影响着人们的生活环境和幸福感受。然而，只有真正优秀的产品才可能是美的。
- 好的设计使产品易懂（Gutes Design macht ein Produkt verständlich.）
好的设计应当使产品的结构易于理解，让产品自己说话。最好的设计是自明的，它能够自己解释自己。
- 好的设计是克制的（Gutes Design ist unaufdringlich.）
产品要履行某种功能，因此具有工具属性。它们既不是装饰物也不是艺术品。因此，它们的设计应该是中性的。器具应当隐退，为人的自我实现留出空间。
- 好的设计是诚实的（Gutes Design ist ehrlich.）
产品不应该看起来比实际上更创新、更高效和更有价值，它不试图通过无法兑现的承诺来操纵消费者。
- 好的设计是长命的（Gutes Design ist langlebig.）
好的设计避免迎合时髦，也因此不会过时。与短命的时髦式设计形成鲜明对比，好的设计在当今物质丰富的消费型社会里也同样寿命长久。
- 好的设计在细微之处也维持一贯（Gutes Design ist konsequent bis ins letzte Detail.）
不要容忍随意和偶然。设计的逻辑性和精确性，最终都是对消费者尊重的表达。
- 好的设计是环保的（Gutes Design ist umweltfreundlich.）
设计为保护环境作出了重要贡献。它涉及到对资源的节约，以及在产品设计中最小化的物理和视觉污染。
- 好的设计是尽量少的设计（Gutes Design ist so wenig Design wie möglich.）
少的设计即是集中于本质，而不在产品上添加“多余”。设计应当回归纯粹，回归简单。